[경희대학교 이경전 교수 BM 강의] 3. 비즈니스 모델과 제도.

 

※ 경희대학교 경영학과 2017년 2학기에 진행된 이경전 교수님의 비즈니스모델론의 강의 정리글입니다.

비즈니스 모델은 제도다!

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Timmers (1998) 비즈니스 모델의 정의

- 제품 서비스, 정보 흐름의 구조와 사업 참여자의 역할

- 사업 참여자의 잠재적 이익

- 사업 주도자의 수익 원천(이익원천, 직/간접 수익)

즉, 각 사업 참여자의 이익/정보/서비스 흐름의 구조를 고려해야함.

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비즈니스 모델이 하나의 제도인 이유.

: 사업 주체의 시행 착오와 관련 당사자들의 선택의 과정을 통해서 성립.

-Digital Networking에 의해, 고객들이 원하고, 관련된 기술도 다 갖추어져 있는데, 이를 충족시키는 비즈니스가 나타나지 못하고 있는 경우도 많음.

-비즈니스 모델은 수립이 되었는데, 이 목표 비즈니스 모델로 가는 경로를 찾기 어려운 경우도 많음

 

제도의 정의

- 인간 행위의 범위와 형식을 제약하는 하나의 규칙

- 제도란 정치적, 사회적, 경제적 상호작용을 제한하는 인간에 의해 고안된 게임의 규칙.

 

제도의 기능 : 거시적 차원의 행동 규칙

- 불확실성 제거

- 다른 개인과 행동을 원활히, 거래비용 감소

 

1) 효율적인 인간 상호작용의 조정과 신뢰

- 인간의 상호작용과정을 이해하기 쉽고 예측 가능하게 조정함.

- 효율적 제도는 사회의 복잡성을 감소

- 인간 행동범위야 양식을 제약함으로써, 미래에 대한 무지를 감소시킴.

- 사회적 신뢰의 기반 형성

 

2)개인의 자율성의 영역을 보호하고 보장

- 개인의 자유 보호, 재산권 보호

- 보장된 선 내에서 자유롭게거래하고 경쟁하도록

 

3) 갈등을 회피시키거나 행결하는 기능

- 갈등 상황에 대하여 행동의 지침을 제공.

- 최소한, 비폭력적으로 갈등을 해소할 수 있는 방법을 제시.

 

거래비용: 
생산된 재화에 관한 재산권 정의하고 실행하는 비용 거래비용은 재화의 가치와 특성을 측정하는데 들어가는 측정비용과 권리를 보호하고 계약의 집행을 보장하는데 들어가는 집행비용으로 구성
거래과정에서 필요한 정보비용, 조직비용, 감시비용 등을 거래비용으로 봄.

 

성공적 비즈니스 모델의 예

- 질레트 면도기 & 면도날

- 제록스의 복사기 = Cost Per Copy

- 플랫폼 사업 = 앱스토어 app store

 

 

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01. 비즈니스 모델의 개요

[경희대학교 이경전 교수 BM 강의] 1. 비즈니스 모델의 개요

 

02. 비즈니스 매소드 

[경희대학교 이경전 교수 BM 강의] 2. 비즈니스 모델과 비즈니스 매쏘드

03. 비즈니스 모델과 제도

[경희대학교 이경전 교수 BM 강의] 3. 비즈니스 모델과 제도.

 

04. 비즈니스모델  몇가지 사례

[경희대학교 이경전 교수 BM 강의] 4. 비즈니스 모델 몇가지 사례

05 비즈니스 모델의 설계와 평가

 

[경희대학교 이경전 교수 BM 강의] 5. 비즈니스 모델의 설계와 평가

06. 비즈니스 모델의 개발

[경희대학교 이경전 교수 BM 강의] 6. 비즈니스 모델의 개발

07. 프로세스 모델과 가치 배열 이론

[경희대학교 이경전 교수 비즈니스 모델론 강의] 7. 프로세스 모델과 가치 배열 이론