반응형 마케팅18 [경희대학교 이경전 교수 BM 강의] 5. 비즈니스 모델의 설계와 평가 ※ 경희대학교 경영학과 2017년 2학기에 진행된 이경전 교수님의 비즈니스모델론의 강의 정리글입니다. 사업과 비즈니스 모델의 관계 - 좋은 비스니스 모델은 사업 성공의 필요조건이지, 충분조건이 아님 " 성공한 사업은 좋은 비즈니스 모델을 가지나, 좋은 비즈니스 모델을 가졌다고 해서 성공하는 것은 아닌데, 그 이유는 사업에는 경쟁이 있기 때문" - Business Model은 왜 하고 많은 경매 업체 중에 e-bay만 성공했는가와 같은 문제에 대해서는 답을 해주지 못하고 있다. 따라서 strategy나 capability를 같이 볼 필요가 있다. –소극적인 입장에서 실패를 줄이려는 노력 Magretta (2002) - 비즈니스 모델은 결국 그 이야기가 말이 되는가? = Narrative Test - 사업은.. 2020. 7. 16. 필립코틀러의 5A 고객경로와 오존(O zone) 필립코틀러의 저서 마켓 4.0 내용 중 5A Customer jouney를 공부 겸 정리합니다. https://book.naver.com/bookdb/book_detail.nhn?bid=11637464 필립 코틀러의 마켓 4.0 초연결시대에 맞는 조직과 전략으로 재무장하라!현재 마케팅 분야에서는 일대 혁명이 일어나고 있다. 새로운 소셜 미디어, 새로운 디지털 미디어, 데이터베이스 마케팅 분야를 아우르는 디지털 book.naver.com "연결성"이 최중요 요소가 된 마켓 4.0에서는 기존의 AIDA 모델과 4A 모델은 고객 경로를 충분히 설명하지 못한다. 새롭게 개선된 5A 모델은 연결성이 담보하는 커뮤니티와 소비자의 활동을 전제한다. 호감과 질문, 옹호 단계에서 소비자는 자신의 의견의 타인과 나누면 브.. 2020. 7. 16. [경희대학교 이경전 교수 BM 강의] 4. 비즈니스 모델 몇가지 사례 ※ 경희대학교 경영학과 2017년 2학기에 진행된 이경전 교수님의 비즈니스모델론의 강의 정리글입니다. 시대를 이해하는 Key Word. 스마트 모바일 - NC소프트 > Nexon > 애니팡 > 넷마블 - Nateon > 카카오톡 - 싸이월드 > 페이스북 플랫폼 - 애플이 앱스토어에서 버는 수익률은 약 30% 오픈 비즈니스 모델 - 여과 후 출판에서 출판 후 여과로(Publish then Filter) - 위키피디아 소셜 - 페이스북, 트위터 등 오픈 비즈니스 모델 개방하면 할 수록 번영을 가져오는 비즈니스 모델 1. MD 중심의 e-Mall에서 오픈 이커머스로 변화 2. 백과 사전에서 위키피디아로. 3. 사용자 중심의 앱스토어로. 소셜 미디어의 정수 1. 소셜미디어는 인간의 니즈를 깨운다 (Social .. 2020. 7. 14. [경희대학교 이경전 교수 BM 강의] 3. 비즈니스 모델과 제도. ※ 경희대학교 경영학과 2017년 2학기에 진행된 이경전 교수님의 비즈니스모델론의 강의 정리글입니다. 비즈니스 모델은 제도다! Timmers (1998) 비즈니스 모델의 정의 - 제품 서비스, 정보 흐름의 구조와 사업 참여자의 역할 - 사업 참여자의 잠재적 이익 - 사업 주도자의 수익 원천(이익원천, 직/간접 수익) 즉, 각 사업 참여자의 이익/정보/서비스 흐름의 구조를 고려해야함. 비즈니스 모델이 하나의 제도인 이유. : 사업 주체의 시행 착오와 관련 당사자들의 선택의 과정을 통해서 성립. -Digital Networking에 의해, 고객들이 원하고, 관련된 기술도 다 갖추어져 있는데, 이를 충족시키는 비즈니스가 나타나지 못하고 있는 경우도 많음. -비즈니스 모델은 수립이 되었는데, 이 목표 비즈니스 .. 2020. 7. 6. 이전 1 2 3 4 5 다음 반응형
