반응형 마케팅18 [디지털 마케팅] 당근이세요??? 유저가 만드는 당근 마켓, 커뮤니티 마케팅의 정석 당근 마켓은 중고 거래 플랫폼으로 이름을 알리고 있지만 그 실체는 로컬 커뮤니티를 목표로 하고 있다. 애초에 당근이 Carrot 🥕이 아니라 "당신 근처" 라는 의미란다. 그러다보나 당근 마켓은 중고 거래에 온라인 거래가 없고 만나서 거래하는 직거래를 선호하고 이게 MZ 세대의 "다만추" 나 샬롱 문화와 어울려 폭발했다. 실제로 당근 마켓에 들어가보면 동네 이야기 무료 광고, 질문과 자랑 등등 옛날 부녀회에서 했을법한 이야기들이 오간다. 꽤 재미있기도 하고 유용하기도 한데, 나는 당근 마켓의 마케팅이 재미있다. 당근 마켓하면 떠오르는 말이 있는데, 당근이세요? 당근이세요? 는 "당근 마켓 거래하러 오신 분인가요?" 라는 뜻이다. 유저 사이에서 암묵적으로 또는 자연스럽게 퍼져가던 말인데 이걸 마케팅에 잘 .. 2021. 9. 24. [이커머스 트렌드] 메타버스 이커머스에 어떻게 활용할까? 메타버스는 '초월'이라는 뜻의 meta와 우주라는 뜻의 universe가 결합된 단어로 풀어 쓰면 '현실을 초월한 세상'이라는 뜻이다. 메타버스라는 단어는 1992년 닐 스티븐슨의 소설 에서 유래되었다고 한다. 개념 자체가 굉장히 모호하기 때문에 명확한 뜻으로 정의내리긴 어렵다. 광의적으로는 소셜미디어도 메타버스로 볼 수 있고 협의적으로는 가상 현실 게임을 뜻하기도 하는데, 최근 메타버스 트렌드를 활용한 기업 사례가 많아지고 있다. 대표적인 예로 BTS가 게임 포트나이트에서 신곡 '다이나마이트'를 2020년 7월 공개한 사례가 있다. 포트나이트는 베틀 로얄 게임인데, 게임 내에 있는 소셜 공간에서 BTS의 신곡 뮤직비디오 발표 시간을 가진 것으로, 게임내 유저는 소셜 공간에 접속하여 마치 콘서트 장에 방.. 2021. 4. 9. [경희대학교 이경전 교수 비즈니스 모델론 강의] 7. 프로세스 모델과 가치 배열 이론 ※ 경희대학교 경영학과 2017년 2학기에 진행된 이경전 교수님의 비즈니스모델론의 강의 정리글입니다. 프로세스 모델 프로세스 모델은 사업주도자의 사업 활돌의 범위를 설정하고, 설정된 범위 내 활동을 어떻게 배열할 것인지를 다룸 이하 세가지를 결정하는 요소이므로 매우 중요함. - 사업주도자의 역할은 어디까지 인가? - 협력자 및 공급자는 어디서 개입하는가? - 사업주도자 내부에서 누가 어떤 역할을 할 것인가? ※ 각 요소 (가치 제안과 시장 제공 내용, 그리고 고객 집단 정의 등)이 정해져도 이를 구현하는 방법에서는 여러가지가 있을 수 있음. 사업의 참여자는 사업 주도자 / 고객 / 공급자 / 협력자 로 나뉘어 질 수 있다. 이 중 고객은 가장 특별한 요소이다. 각 참여자의 위치와 어떤 가치를 순환 시킬 .. 2020. 7. 16. [경희대학교 이경전 교수 BM 강의] 6. 비즈니스 모델의 개발 ※ 경희대학교 경영학과 2017년 2학기에 진행된 이경전 교수님의 비즈니스모델론의 강의 정리글입니다. 비즈니스모델의 개발 단계 1단계 : 시나리오 작성 2단계 : Role 정의 3단계 : Who-What table 작성 4단계 : 비즈니스 모델 콤포넌트 분석 및 설계 비즈니스 모델 콤포넌트간 관계와 role정의 who-what table 분석 과정에서 서로 refinement/alignment할 필요 슬로건은 Value Model/Role 정의와alignment할 Stakeholder Utility Map이란 이해관계자의 프로세스를 정의하여 가로축에 두고, 이해관계자의 Value(또는 Utility)를 정의하여 세로축에 두고 평가 Who-What table의 Who에 Customer가 있음. Who-Wh.. 2020. 7. 16. 이전 1 2 3 4 5 다음 반응형
